月活5亿之后,抖音上线小游戏加速商业化,百万流水可分成60%

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  不认真做游戏的短视频APP很难称得上是好的广告平台。

  2月18日,抖音的第一款小程序“音跃球球”正式上线。这也是抖音自研的第一款小游戏。字节跳动官方向AI财经社表示,该产品还在测试中。

  “音跃球球”是一款音乐类跑酷游戏,类似“节奏大师”与“跳一跳”的结合版。打开游戏,玩家伴随音乐节奏点击楼群上方亮起的光柱,便能在城市上方跑动起来。游戏的一大亮点是BGM均为抖音神曲,玩家可边听着熟悉的“学猫叫”、“沙漠骆驼”,边进行着触屏操作。

  

  此外,该游戏还加了“开启录屏”功能。玩家可以在游戏的过程中,选择录365体育屏,可将15秒的游戏片段分享到抖音中。发布时,该小视频会带有“被破坏的抖音神曲”的话题。

  站内、站外有多个入口进入“音跃球球”。在抖音内,除小程序外,用户可以通过站内搜索、官方推荐、评论区、话题区等端口进入游戏。在站外,用户分享扫码图片以及多闪均有入口。

  与今日头条用“猫眼电影”试水小程序不同的是,抖音第一步选择了小游戏。微信小程序上线小游戏“跳一跳”的时候,曾带动一波流量高潮。抖音的新动作是再度唤起用户的注意力,还是借小游戏这只现金牛试水?有评论认为,“音跃球球”上线的战略意义大于其实质内容意义。

  抖音试水小游戏,并非意外

  短短两年时间,抖音已经成为国民级产品。截止2019年月,抖音国内日活跃用户突破了2.5亿,月活跃用户突破5亿。

  AI财经社了解到,抖音早在去年7月开始布局小程序,当时在微信推出“抖音好友”的小程序尝试拉新,很快就被腾讯叫停。在10月份的iOS 3.0.0版本,首次出现小程序的设置选项。目前,抖音有专门的游戏制作和代理发行公司。

  在“音跃球球”第一款自制游戏之前,抖音的游戏中心已经上线了天天斗地主、消灭细菌等多款外包游戏。

  在游戏厂商投放的喜爱程度上,抖音迅速崛起,甚至能与腾讯、今日头条争抢市场的一杯羹。DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示,抖音在移动游戏买量市场榜单上位列第五,前五分别是TSA腾讯社交广告、手机百度、今日头条、UC头条、抖音。与其他行业的深耕者相比,抖音的增长速度非常惊人。

  所以,“音跃球球”的诞生,算是抖音算尽天时、地利、人和之后,在自制游戏领域的把握之举。

  字节跳动官方向AI财经社表示,该产品还在测试中。

  据统计,在抖音站内,有8个入口可以进入该游戏,但入口较深。除此之外,为了避开微信对头条系产品可能存在的不友好,“音跃球球”该用图片分享二维码的方式,邀请站外的朋友。另外,还有头条系产品“多闪”为这款小游戏引流。

  

  2018年10月,抖音上线了小程序入口。一个月后,在“生机大会”上,字节跳动宣布将在今日头条、抖音上线小程序。

  游戏是一个低成本、低门槛的入口。2017年年底,微信小游戏“跳一跳”在20天内积累了3亿用户,日活跃用户超过1亿。张小龙在微信公开大会上玩“跳一跳”还一度成为热搜。

  ”音跃球球“已经打通了小游戏与短视频之间的次元壁。通过游戏中的”开启录屏“功能,即可分享15秒的小视频,分享语中还带有“被破坏的抖音神曲”的话题。目前,该话题在抖音站内已经被播放了5647.4万次。

  此外,抖音还顺势推出用户游戏榜单,增强游戏的社交属性和用户粘性。显然,抖音已经不再甘心局限于游戏的发行,而是想进入腾讯霸占的千亿游戏市场。

  完善营销版图,抓住游戏“现金牛”

  成立两年多的抖音,在短视频板块之外陆续上线了信息流广告、电商、直播等商业化功能。2018年7月,抖音推出了为达人和品牌进行对接服务的内容营销平台——星图。而今上线的游戏小程序,正是内容营销地图中的重要板块。

  一份官方发布的“字节跳动小游戏”全流程文档显示,在分成方面,字节跳动小游戏渠道费为5%,首发游戏在首发期间可免除渠道费。如果,普通游戏广告流水不超过100万元的部分,开发者的分成比例是60%;超过100万元的部分,开发者与平台对半分。相比普通游戏,首发游戏可享有10%的分成优惠。

  与微信小游戏对比,头条系平台在首发游戏上的待遇不变,普通游戏上则少抽成10%。

  值得注意的是,字节跳动系小游戏是以小视频的形式分发。此前,AI财经社曾分析抖音内容生态的脆弱性,通过前期买量、强运营、上瘾机制将产品推向高峰后,一旦进入健康的运营,这三者的持续性不足,依然依赖爆款。在没有沉淀出社交关系之前,抖音需要搭建一套可持续的内容生态,为用户提供真正的价值。

  与此同时,抖音也承担着头条系2019年度的商业化重担。2018年是抖音迅速变现的一年,实现了“450亿元到500亿元”的收入目标。而据字节跳动的员工透露,2019年又将广告收入目标上调了3倍。

  游戏是下一个明显的收入增长点。在2018年游戏封号导致的下载量、新游数量下滑的背景下,2018年中国手游iOS营收依然保持着稳定发展,比2017年上涨了6.4%,全年营收达到110亿美元。

  其实,快手已经早抖音早一步探索小游戏。2018年1月,一档主打社交的小游戏“快手电丸”悄然登陆快手。据猎豹大数据,上线三个月后,快手电丸的环比涨幅达到了497.6%,但在3月后,增长出现了明显的波动。与此同时,2018年4月,微信小游戏以凶猛之势而来,微信先后发布多个扶持政策,推动微信小游戏的用户增长。

  

  目前,抖音自制游戏仅“音跃球球”一款,未来游戏入口、受欢迎程度、营销效果均是未知数。

  在抖音商业化道路上,游戏是绕不开的关键一环。但是各家平台都对这块肥肉虎视眈眈,在这个杀时间的红海里,抖音仍要继续365官网争抢年轻用户的注意力。


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